木子年華

第三十九章:煙霧彈 障眼法

這段時間,新聞上最熱門的話題,便是EB購物節和樂享惠之間的狗血風波,沒有之一。

EB聲明一經發布,各大網絡上一石驚起千層浪,輿論導向一致倒向同情EB創意方案被抄襲,聲討樂享惠蹭熱度行為。

在后續營銷推廣的節奏上,樂享惠表現后勁不足,一套簡陋的廣告素材從上刊起就沒再換過。

“木子,早啊。”Jimmy邁著優雅的步子向木子走來:“你看到了嗎?我的個天,網絡上都炸了鍋了,各個媒體的頭條版面都在報道我們發布的聲明哎。”邊走邊得意的說。

木子不屑的回復道:“像樂享惠這樣沒有底線的公司,我們就應該發起嚴正的聲抗議。”

Jimmy停下說:“不過,你發現了沒?樂享惠后續的營銷動作,明顯不給力啊。”

木子點點頭:“是啊,其實從一開始我就覺得,樂享惠這一次純粹就是為了對抗我們購物節,硬著頭皮搞了這么個折扣周的活動,哈哈哈哈。”

Jimmy說道:“木子你看看,我們最新的這篇宣傳文案鏗鏘有力,雖然只有幾個字:EB不哭,蹭熱度抱大腿,我們不怕。但是卻反響一片大好,很多讀者都表示大快人心呢。看這文案,寫的直逼靈魂啊!”

“那是,我的創意,哈哈。”木子得意的說。

“哎喲,木子才女。話說,這次吃瓜群眾對于樂享惠惡意競爭的反應這么激烈,我都有些意外呢。”Jimmy感嘆道。

木子一副了然于胸的樣子說:“你想啊,我們EB從幾個月以前就開始布局,消費者從心里已經接受了這個理念,認為9月份就是咱們EB的活動時間,結果突然蹦出了這么一個攪局的,跟跳梁小丑一樣,大家當然覺得超越道德底線啦。”

Jimmy有些感嘆:“不過消費者也是沒有節操的,還是看著誰便宜就買誰的。”

木子倒是并不擔心:“我很有信心,你想啊,我們EB有幾大明顯優勢:第一,我們幾乎是全線產品的核心品牌都參與了這次的活動,樂享惠只是零星的一部分;

另外我們的海外商品貨源比樂享惠優勢大太多了,我們是跨境電商起家啊,他樂享惠也就在國內撲騰一下;還有,其實從預售時間上來看,我們比他們還要早一個禮拜呢。”

“確實,我們目前整體運營能力比他們強了不止一點兩點,哎喲,對手太弱了,也是不好玩。”Jimmy點點頭。

木子想了想說:“其實生意是做不完的,樂享惠雖然策略下作了些,但是事實上確實也讓這次活動影響力更大了。后面我們還有幾波宣傳,估計他們要哭了,哈哈哈.....”

接下來,EB購物節的各種推廣,按照既定計劃向前推進,Tenry表現出了異常的冷靜,不過他似乎更忙了,經常不在辦公室,boss的心理素質也太好了吧,木子暗暗地感嘆。

幾家線下媒體競品廣告下架的問題遲遲沒有得到解決,Terry的態度變得很微妙,他似乎并不是那么熱切了。

倒是網上吃瓜群眾們的好奇心無限膨脹,網上持續一片熱議,許多人像好奇寶寶一樣的表示,明天,或者是后天,還是大后天,EB又會放出什么樣的重磅新聞呢?

8月中,樂享惠的廣告還堅挺而寂寞的投放著,樂享惠這幫人挑起了事端,有無心戀戰的樣子,令木子覺得好生奇怪。

而這時,EB又一次滿足了大眾獵奇的心理,丟出了一版新文案:

“漂洋過海來看你,不只是便宜”

“海量海外購,一周到手,稅率5折,你到底行不行?”

簡約但不簡單的宣傳文案配上精美的產品圖,紅果果的向樂享惠發起挑釁,消費圈再次燃了起來。。。

8月底

EB繼續霸氣宣布:“預售通道已開啟領先的不止是時間”

這個時候正式樂享惠活動開始前夕,EB放出這樣的新聞,直接將人們想在樂享惠上下單的熱情澆滅了許多。

9月1號樂享惠活動上線,EB又不急不慢的發出一波新的宣傳:

“全線國貨精品,折扣到底,24小時發貨,你到底行不行?”

這條文案木子一直覺得創意有些平凡,但是是Terry大boss拍的板,誰也不會去叫板了。

結果,當天新聞還爆出一個驚天猛料與這則看似平淡的文案相呼應.......

“天哪天哪,木子,

minosa,你們看到了嗎?“Jimmy這個包打聽幾乎是驚叫著從座位站了起來。

木子幾人見狀,都紛紛跑到了Jimmy的辦公桌電腦前,只見新浪網首頁的一則新聞標題:“經證實,快鳥,訊通,天天達等多家快遞公司拒絕向樂享惠提供快遞服務。”

“噢的個神....這是神馬情況啊?“木子一臉的吃驚。

這時,Linda剛開完會回到座位,幾人直涌上前:

“Linda,Linda,快鳥這幾家快遞公司是什么情況啊?這簡直是如有神助啊!”幾人紛紛問道。

Linda笑了笑,說:“看把你們急的。”

“好linda,快說說嘛。“木子撒嬌的說。

“這幾家快遞公司跟我們EB簽署了競品排他合作協議,所以……”Linda解釋道。

“哇!這也太強了吧?怎么做到的?”Mimosa驚奇的說。

Linda神秘莫測的一笑。

Jimmy好奇的問:“什么時候的事情啊,之前怎么完全沒有聽到一點動靜呢?”

Linda點點頭:“Terry直接負責的,這事情能辦成不容易。”

木子問道:“Terry這段時間一直很忙,就是在忙這個事情吧?”

Linda沒有否認,說道:“都快去忙吧,嘰嘰喳喳的。“

“明白了,原來我們這邊所有的聲明啦,文案啦,不過就是障眼法,煙霧彈,就是迷惑樂享惠的,其實EB是在這等著他們呢,高,實在是高啊。”Jimmy一拍大腿,仿佛看穿了驚天大秘密。

Mimosa也說:“這個策略也太牛了,物流能力跟不上,樂享惠這次可慘了。”

“就是就是!”幾人一副意猶未盡的樣子。

木子心口有些堵,系列文案是她提議的,辛辛苦苦做了很多創意設計的工作,還努力的跟WPP交涉并爭取到了免費的增值服務,現在才知道,原來這些都不值一提。

天天加班熬夜,只為了一點點的成績,只為了能把購節項目做得完善一些,哪怕一小些些....

而Terry什么都沒有說,他一直就是那個布大局的人,從4月在各大新聞網站炒熱電商購物節話題,到現在釜底抽薪直接斷了樂享惠的物流后路。

而自己一直是身在局中的人,付出所有努力卻發現其實微不足道。

Boss就是boss,是應該用來仰望的人,木子一陣自嘲,自己怎么還眼眶不爭氣的濕潤了?李木子,你給我好好專心工作,在想些什么亂起八糟,有的沒的?

9月3日,樂享惠被爆大量訂單沒有發貨

9月5日,樂享惠被爆大批買家退單