廣告①[]

廣告②[]

李大導演親臨香江電影公司，這一消息立刻在香江電影公司內引起了轟動。

當李思明親自挑選設備和膠片時，所有職員們跑過來，爭相自薦要給李思明打下手。特別是那些演員們，連已經是大明星的齊琪，還不知道李思明要拍什么，也跑過來說要免費出演。不過很可惜。李思明拍的是廣告，而且用的是內地演員。

即使如此，那些職員們也擠破了頭，能夠和好萊塢著名大導演合作。說給外人聽，那自己臉上也有光不是？所以。當有人聲稱自己跟大導演李思明有過合作，其實那不過是在后面捧著李思明的茶杯而已。拍廣告只要那么十幾個人就全部搞定了，那些低成本電影也就是這么拍的。

于是，在香港娛樂圈內小道消息滿天飛，人人都在談論這件事，這個新聞立刻上了娛樂報刊的頭條，一律是大大的粗體字“李思明導演重出江湖”！都忘了上次李思明耍了所有人一把。

甚至遠在美國的大衛弗蘭克爾也打來電話，用十分欣喜的語氣說，他已經為李思明重返好萊塢了做好了準備，隨時歡迎李大導演的駕臨。不過事件的主角李思明可沒功夫理會這些，帶著人馬回到了深圳，根本就沒當回事。

演員是深圳電視臺的在職演員，要求不需要太高，只要不是演戲的新手就行，還是楊月極力推薦的。沒想到深圳的導演們也不請自來，到現場觀摩。行。看就看吧。不就是拍個廣告嗎？我才不相信這里頭有那么多高深的東西。所謂“藝術”，就是故作高深。越是裝模作樣。越是讓人崇拜。我就是實事求是，哪有那么多學問！

說戲？沒戲，自己琢磨！

臺詞？就那么幾句。還不用花心思背！

人物心理和中心思想？不用提示。小學生都能獨自整出一篇800字地道德文章，絕對立意準確。思想高尚！

兩條廣告各拍了十條。用了總長不到五個小時地膠片。加上前期準備，用了不到一星期就完工。以至于渡邊懷疑李思明是不是消極怠工。

“你還想咋的？”李思明很郁悶。“研究院里一大堆事情，等著我拿主意呢！”

“人家拍廣告，都是去夏威夷、維也納的。要反復推敲反復思考。你怎么這么快？”渡邊道。

“第一。這故事發生在中國，是中國人演地，也是讓中國人看地。所以不必出國。我中華大好河山，哪里不能拍，干嘛非要去國外？第二。要是拍個總長三分鐘不到。實際播放也只有三十秒的廣告，也要反復研究反復推敲反復思考，說明這個導演不是個優柔寡斷的娘們，就是個小腳老太太，或者干脆就是小學沒畢業混在導演隊伍中地，哪來那么多道道？第三，快，表示效率高，這是深圳速度，也是我李思明的速度，還節約了成本，置疑這一點，就是懷疑我好萊塢金牌導演的水平；第四……”

“行了、行了，我收回我的話還不行嗎？”渡邊被李思明地一通教訓地夠嗆，只得舉手投降，“你說過的。要像拍電影一樣拍廣告！”

“我說的是手法和效果，不是過程。你就等著瞧吧？”李思明道，“中國要是有廣告大賽。保準讓你去捧獎杯。這要擱以往，阿智最喜歡做地，別人跟他搶。他就跟誰急！”

李思明放過渡邊，又去了趟香江電影公司，只花了一天將這總共五個小時不到地膠片。剪輯好，然后扔給那位唐家仁。此君當初是被曾智要挾著加入電影圈內的，結果是一發而不可拾。自從有幸跟李思明出席了回奧斯卡之后，在香港電影圈混得風生水起。李思明請他給配樂，至于報酬嗎？意思一下就行了，李思明有吩咐，他自然欣然從命，他還真當成了一件奧斯卡參評電影的水準來配樂，連最后合成剪輯都是他一手包辦。

“下不為例啊！”李思明對著所有股東下了命令，說完又一頭扎進工程師中去了。

雖然李思明很為浪費了一周的時間而惋惜。但是他又不得不多從工作中抽出一天時間來。因為袁侯真的要結婚了。新娘是楊月給介紹地，是電視臺的記者。李思明一無所知。所以說這人以類聚，物以群分。是很有道理的，這婚姻關系也是這樣的，軍人地女兒嫁給軍人，教師的兒子娶了一個當教師的老婆，出現類似這樣地婚姻的概率極高。原因一是近水樓臺先得月，原因二是從有人很樂意去做“月老”，而且總是先考慮身邊的未婚者。

幾兄弟中，有三個娶了記者當老婆，搞不好哪天微星公司就成了全深圳輿論力量的第二喉舌。這下就剩下張華這么個“獨裁者”。現在連袁侯都結婚了，他有些心急，不過心急吃不了熱豆腐，鄭大小姐仍然我行我素，他也沒辦法。按照李思明的觀察和推測。張華也有成為“徐大帥第二”的潛質。

12月1日，香江電器公司的廣告之“母愛篇”精簡版首先在廣東電視臺播出。這是在晚上黃金時間播放，長度為30秒。結果在觀眾當中引起了轟動，超短型電影式的廣告，讓觀眾耳目一新，而其中的主題思想、藝術性，還有畫面與音樂，無一不是讓國人大飽眼福。而其中的蘊含的偉大的母愛，在觀眾中也引起了共鳴，當晚電視臺值班電話響個不停，紛紛要求重播。

廣告也能點播？這是這一年廣東電視廣播系統乃至全國的首例，是破天荒的事情，看來那些粗制濫造的廣告讓觀眾們早就身受其害，忽然來了一個不一樣的，滿足視聽享受。還很有深遠社會意義和教育意義的廣告。無疑深深打動了觀眾的心。甚至賺了不少感同身受地觀眾的眼淚。

趁熱打鐵，第二天白天的時候，廣東電視臺又播放了“母愛篇”3分鐘完整版的廣告。最終的結果是香江電器的彩電賣得脫銷了。順帶連帶著新上地冰箱和洗衣機也是熱賣。一個家庭的女主人通常管著家庭的財政大權，在家庭開支中占據著主導權，得到她們地認同。就是得到“錢袋子”的認同。

“香江電器，獻給母親的愛！”人人都這么說，紛紛跑到商場買上一臺。號稱獻給親愛的母親，還故意當著四鄰八坊的面隆重介紹，生怕別人不知道。極有面子。

“香江電器不僅產品好，質量有保證，功能多，設計美觀。而且以人為本，買上一件，回家盡盡孝心！”有人這么評價。給香江電器做著免費的廣告，仿佛不買就沒人性！

渡邊和張華看著這一切，樂壞了。連忙將“父愛篇”也推出，結果又賺了每一個家庭挑大梁的同胞的感動一那些父親們通常是家里最掙錢的人。也是一個家庭當中通常拿大主意之人。贏得他們的贊賞，也就贏得家庭的另一半。

“母愛篇”、“父愛篇”然后接連在中央電視臺和各省會電視臺推出，鋪天蓋地，在一片粗制濫造的廣告中太顯眼，鶴立雞群的結果是，獲得了廣泛的贊譽。有比較才有發現，如果將這兩條廣告放到哪怕十年后，也不會得到這樣效果的一半。

“香江電器公司是一個值得尊敬的公司。因為他們不僅是賺錢，而且也在客觀上起到宣傳正確的精神文明的作用，這是一個很有益的精神文明實踐！”教育家們這么說。這樣的政治高度。讓人大跌眼鏡。

“科技以人為本！香江電器公司的廣告告訴我們企業不僅要有效益，不僅要喊口號，而且要付出實踐。負擔一定的社會責任，這是超脫于物質利益的企業社會責任！香江電器公司前不久捐了一批彩電和冰箱給敬老院，就是值得學習的！”社會學家們這么說。“企業的社會責任”是一個很新鮮的名詞。

“廣告也要講藝術性，中國各電視臺廣告部主任們應該從中得到一些啟發！”藝術家們這么評價。

“原來廣告可以這么拍！”中國未來的廣告公司的先行者們，一遍又一遍地討論香江電器的廣告，只是這樣的廣告不僅是要花更多的錢，而且更重要的是創意。

香江電器公司門口排起了長長的隊伍，這些從全國各地趕來的客商，帶著貨款，守在公司倉庫前，一旦有經過產品檢驗合格的產品下線，立刻就裝車運回，然后在最短的時間內出現在全國各中心城市顧客的客廳里和廚房中。香江牌彩電在高檔類產品銷售榜上，一舉占據了最優勢的位置。即使是新產品冰箱和洗衣機也有強勁表現。而那些國營公司的負責人們紛紛要求電視臺的廣告部門。給整出一個像香江電器公司那樣的廣告。結果是抄襲模仿的廣告層出不窮，往往畫虎不成反類犬。

這一廣告實在是深入人心，香江電器最起碼構筑了在道德之上的高位，利用中國同胞強烈的家庭觀念，使品牌形象一舉得到提升。伴隨著廣告上的成功，香江電器正式推行企業形象企業形象識別系統（CIS），從而通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。

說白了，就是包裝。關鍵是這一系統。是否持續、統一、積極向上并且深入人心。如果當人們看到了一個公司標志性的LOGO，自然的產生并些聯想。比如高質量、優質服務、科技先進等等積極向上的一個或幾個相關聯想。那么對企業就會產生認同，品牌就會得到贊譽，進而帶來無窮的利益。

“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”這是眼下太陽神的廣告，這家公司是國內最早開展CIS建設的公司之一，是比較成功的，現在正如日中天。

“當其他廠商還在努力擴大生產能力的時候，爭搶市場份額的時候，香江電器已經在大力塑造自己的品牌形象了，這個公司從一開始就走在了國內其他公司的前面。香江電器公司不是國內第一家正式推行CIS的公司，但卻是最成功的一個案例之一。

當其他廠商兩年后發動價格戰的時候，香江電器的品牌形象已經基本確立。它利用自己的品牌戰略所構筑的優勢地位，在價格戰中巋然不動，讓其他廠商不得不進行反思和模仿。后來，國內商學院的商業案例中無數次提到香江電器公司。

這廣告是誰拍的？業內的人都在討論。有人還想請那位不知名的導演來給自己拍。可是當他們了解到這是李大導演親自拍的之后，就只得表示佩服之至。

“人家是好萊塢大導演，連續三屆奧斯卡最佳導演得主。拍得每部電影利潤都過億美金，能跟人家比嗎？”有人用這個安慰自己，似乎李思明拍了兩條好廣告。也是天經地義。

而那些所謂“搞”藝術的人，包括導演、美院教師、藝術系學生紛紛找上門來。想和李思明探討所謂藝術問題。

“什么是藝術？酸得我一口好牙都快掉光了！”李思明對這些不請自來的人統統拒絕，他可不管這些人探索的心有多么強烈，虛心求教的想法有多赤誠，“所謂文化人就是這么個調調，探討藝術？聽起來很高雅。很陽春白雪。其實哪來這么多路數，好看就行，能打動人心，讓人印象深刻就行。我可沒時間可以去浪費，咱是一天幾十萬上下的人！。”

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