有一句著名的公知語錄：“在英國的地鐵上人人都在讀書，中國人卻在地鐵上刷手機！”

是不是有直擊靈魂的顫動？

然而真相是：英國地鐵沒信號——最近的好消息是，倫敦地鐵聲稱要在2024年全面覆蓋4G網絡。

這個套路可以放在很多事情上。

不講真實的原因，而是往國民性、劣根性上帶，頗有古早“德國油紙包、日本馬桶水、美國因為小孩子往里撒尿而抽干一水庫的水”的風采。

當TikTok出海成功，全球日活突破10億的時候，很多人就看不順眼了。

比如拿直播帶貨說事兒。

國內直播帶貨這么火，為什么在西方不火啊？

這幫人的答案是：中國人盲目、從眾、教育水平低、缺乏獨立判斷能力、喜歡被人灌輸、有表演文化、愛湊熱鬧云云……

不少人真信。

結果很多在西方有過電商經驗的人，紛紛跳出來打臉。

國外的很多電商App還停留在1.0時代，只能在網上完成訂購、發貨，能在App上看到實時運送路線的都很少，且價格普遍比實體店貴。

因為他們的基建不行，這個基建包括移動網絡建設、物流系統、線上支付系統，以及更重要的產品豐富度——這些都是做直播帶貨的必要條件。

而且，歐美市場早已瓜分完畢，他們的食品、日化用品等等，早被各大品牌擠占，沒有小廠生存的空間。而這些品牌又與那些大型連鎖超市緊密結合，基本能保證自己的價格低廉，電商并沒有顯著的優勢。

中國不一樣。

我們有數不清的小企業，數不清的產品，完善的移動網絡和物流，統一的支付渠道，以及整合了購物、付款、直播、娛樂功能于一身的app。

這些才是直播帶貨興起的根本原因。

在20212022年左右，TikTok推廣直播帶貨，所以你說為什么不火啊？因為才開始做啊，而即便才開始做，也誕生了一些帶貨達人。

比如美國有個十幾歲的小女孩Dasha，她自己設計、制作頭花，每天都在TikTok上直播帶貨，90的銷售額來自這里。

現在已經有17萬粉絲，小作坊估值六位數了。

還有英國的一個團隊insightscoop，與國內的小楊哥類似，口號是“把價格打下來”，帶貨包括數碼、彩妝、洗護用品等等，經常沖到英國TikTok帶貨排行榜Top1。

所以，你可以說討厭國內神經病似的帶貨風格，但千萬別以為老外很高級，不喜歡看直播帶貨，更別扯到什么國民性上，他們這條賽道才剛開始呢。

TikTok切入電商比較晚，2021年才開始。

它的模式是在各個國家做本土化，名字叫TikTokShop，翻譯過來叫“小店”，美國就叫美國小店，英國就叫英國小店。

目前開通了八個國家。

分兩種：本土店、跨境店。跨境店主要中國商家在做，義烏小商品大軍行銷海外，很受歡迎。

流程上與一般電商沒啥區別，商家入駐，用戶購買，物流配送……但本質上，它是一個建立在娛樂社交平臺上的電商。

天生流量強大，推廣方式多種多樣。

直播帶貨就不提了，還有一種比較普遍的：一個網紅不用直播，只需在自己的賬號掛上一件商品鏈接，每賣出一件，他就有分成。

TikTok電商做了2年，業績穩步增長，比如美國小店，女裝類，銷售額第一的每月有125萬150萬美元。

此刻。

姚遠按照這個思路，大概講了講電商方面的構想，道：“這不像廣告、直播那樣容易，需要建設倉儲，提高物流效率，需要熟知各國的市場環境與法律規定，還可能面對一些挑戰。

比如某些國家不允許社交平臺做電商，那就需要耐心的溝通……”

Hugelive運營數年，股東們沒少和姚遠打交道，知道他主動說出來的問題，那肯定就是問題。

不過前面描繪的情景太美好，長視頻短視頻的組合足以讓大家心潮澎湃。

簡單商議了一會，一位美國大股東道：“我們贊成你開發短視頻產品的計劃，伱的運營能力已經無需證明，我們報以絕對的信任。

至于那些問題，我們可以慢慢解決，畢竟又不是馬上就要做電商。

但基于未來可能出現的某些困難，我們建議你組建一個國際公共關系團隊，專門處理這些事情，或者找一些頂級的公共關系公司合作。

這方面我們有很多資源，應該能給你帶來一些幫助。”

“那就再好不過了，我先行表示感謝！”

姚遠笑道。

在美國有一種很特殊的職業，叫說客。

他們游走于黑白之間，發揮著很大的作用，比如國會要出臺一項法案，贊同者和反對者都可以雇傭說客，去做議員的工作，以便達成有利于自己的結果。

公共關系公司里，自然包括說客。

這種公司什么活都接，但一般有自己的政治傾向，親共和黨的，還是親民主黨的。

姚遠做Hugelive沒找，做短視頻，真的需要找了。

會議開了好久，敲定了短視頻的大致框架，眾人都有些疲憊，休息就餐，席間又閑聊，近來國際新聞不少，聊著聊著就聊到懂王。

“聽說委員會為他的就職典禮已經籌集了9000萬美元的資金，真是糟糕透了！我太了解這個家伙了，他一定會搞很多事情。”

“他只是老調重彈，復制了一遍里根而已，又是承諾大搞基建，要新建公路，修機場和隧道，上帝都知道這不可能辦到。”

“美國基建我早不抱指望了，除非來一次三戰。”

“我猜他一定會做的，肯定是在墨西哥邊境修高墻，限制移民……不過我倒希望他公布羅斯威爾事件的真相，到底有沒有外星人！”

“哈哈！這樣一說，我也很期待。”

“前幾任語氣含糊，其實我覺得已經間接承認了。”

姚遠興致勃勃的加入進來，并且得到了一致附和，這是國際合作方對他印象最特殊的一點：他有時候很中國，有時候又很美國……

“對了，姚，你為我們的產品想好名字了么？”一位股東忽問。

“當然，叫TikTok！”

（還有……）

(本章完)

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