所謂的白酒品牌買斷經營的一般形式，就是經銷商向生產廠家交納相當一筆資金，以獲得生產廠家一個或幾個產品的經營權，在合同規定時間和區域范圍內，產品由經銷商壟斷經營、獨家銷售。

經銷商可以提出自己的主張，設計產品的風格、價位、口感、包裝等，廠家負責生產、灌裝，經銷商負責市場推廣宣傳、銷售網絡的建設和產品定價等。

廠家給經銷商的價格是保密的，一般在若干年后，產品品牌由廠家收回。

品牌買斷經營是繼總經銷、代理制之后的又一種經營移式，在一定程度上實現了嚴商聯營，加強了廠商經營合作和市場的力度，從而在整體上有助于市場的進一步成熟。

總體而言，白酒品牌買斷經營這種營銷模式還是有一些積極作用的，酒廠通過向經銷商收取數十萬元特許經營保證金。將其投入到生產經營中，可以緩解自身的資金壓力，既減少了資金投入，又降低了市場風險。

由于產品是經銷商參與設計研制的，比較符合市場的消費需求，且價格也由經銷商參與制定，留有較大的利潤空間。對于經銷商來說，銷售越多獲利越多，并擁有促銷自主權，愿意積極推銷。

白酒市場的消費者分布區域不同，消費習慣也不同。

比如五糧液集團針對北京市場開發的“京酒”針對西藏市場開發的“圣酒”這些品牌名稱迎合當地消費者，容易迅速形成品牌傳播力，從酒的包裝、度數、香型和口感上都可以全方位滿足本地消費者。

生產企業的優勢在于強大的生產能力，在于品牌和質量，而經銷商的優勢在于會做生意，精于經營管理和銷售，擁有廣闊的銷售渠道和網絡。買斷品牌因為與當地經銷商合作開發品牌。易于獲得當地政府的，當地經銷商的實力、社會關系，加上廠家的質量保證及知名度，不僅打破了地方保護主義的壁壘，而且有利于調動地方的積極性。

此外，產品由經銷商在合同規定的巾場范圍內獨家經營，避免了同一市場上同種商品由數家經營而造成的降價克爭。因為進貨渠道單一、直接，也比較容易發現制假、造假行為，減少了偽劣商品的沖擊。

當然了，品牌買斷經營模妾中也存在一些問題。

許多白酒企業迫于銷售壓力，對經銷商沒有嚴格的要求，只要你出錢，就可以墨斷經營一個品牌。但是一個，企業核心品牌只能有一兩個，否則只能越來越亂。而實力雄厚的經銷商擁有三到五個買斷品牌已經屢見不鮮，因此品牌需要企業認真細致的維護和管理。

許多品牌買斷經營的產品都是經銷商自己提供產品包裝、瓶體，因此一些經銷商就用廠家提供的低檔酒水，配以高檔豪華的包裝，制定高價格銷售以牟取高額利潤，而廠家為提高銷量，對這種現象往往采取默認的態度，結果消費者一喝便露出馬腳，這使消費者對品牌的信任度一再降低。有些廠家因為利益追求，把主要精力放在買斷產品上。卻忽視了自身主打產品的培育與維護，認為大力買斷經營就不愁產品賣不出去，把買斷經營這種經營方式作為主營方式，完全依賴經銷商搞總經銷。不去積極開發自己的主導產品，不顧買斷經營也有市場風險，產品也有市場生命周期的限制，萬一買斷經營走到了盡頭，這些廠家的市場將難以維持下去。

“培育、主導產品，維護核心品牌，這是企業生存和的基礎，買斷經營雖然可以搞，但是需要牢牢控制好主導產品的銷售渠道，要集中資金和精力培育和自己的主導產品。維護核心品牌形象，確保抓住市場的主動權，這樣才能在競爭激烈的白酒市場中站穩腳根。提供高質量的服務，有效地滿足消費者需求，提高消費者的品牌忠誠度，提升品牌形象和品牌價值，才能保證企業做大做強，長盛不衰。”范無病對沈盈說道，“如今的買斷經營有點兒過于泛濫了，五糧液現在也是因為子品牌尾大不掉，正在考慮該如何砍尾巴呢小哪里有心情來考慮收購的事情？”

事實上五糧液集團現在確實面臨著比較強大壓力。由于子品牌對市場的侵蝕，以及買斷經營帶來的豐厚利潤，已經對主業造成了巨大的心下，此時五糧液集團下屬的眾多服務公司也在利用同屬塑幕聯朵團的優勢，將五糧液集團的品牌效應發揮到了極致，授權出去的買斷子品牌甚至要比集團總部放出去的還要更多一些。

這就造成了集團總部的利益受到了傾軋，畢竟服務公司方面就是為了賺錢，根本不考慮到整個集團的利益，所以步子邁得很大，膽子放得很大，收錢也夠麻利，放出去的子品牌一窩兒一窩兒的，弄得整個集團的牌子都快被他們給搞垮了。

“聽說現在五糧液集團方面正在考慮收權。將子品牌經營的權力徹底收回來。而且也將會把各服務公司錄離出去。范無病對沈盈說道。

兩個人正在閑聊的時候，就有人上門來求見，卻是茅臺酒的那位副總，他進來之后就有些抱歉地說道，“范先生，沈小姐小讓兩位久等了。我們公司的高層進行了緊急磋商，一方面討論了白酒消費稅的應對政策，另一方面討論了收購貴公司酒廠的可行性，最后得出了比較統一的意見，如果貴公司的開價不超過二十億人民幣的話，我們愿意提出收購動議。在三個月之內將所有收購款付清。小，

“一口價。二十五億！”范無病代替沈盈說話道，“這里面還包括了孔府宴酒之外的專門研究機構和一些研究成果，很合算的。”

“能商量嗎？”對方心道二十五億似乎是有點兒高了，怎么也得砍下來一點兒。

“不能商量了，一口價嘛。”范無病自然不愿意讓步了，畢竟現在孔府宴酒的整今生產環節和銷售環節、市場渠道都是最優的，并非是因為落魄了才要拍賣的，而是因為沈盈做夠了白酒行業，不想玩了。

過了一眸子之后，汾酒集團的代表也過來了，說的話也比較誠懇，“白酒新政。打了我們一個措手不及，估計短時間內遇到的市場壓力會很大1在這種情況下，想要完成資金數額較大的收購。顯然是力不從心的，省政府方面雖然表示贊成，但是也拿不出多少錢來我們，所以，除非我們采用分期付款的方式，否則不大可能參與到這一次的收購中了

“分期付款？。范無病笑著拍了拍自己的額頭，心道這個想法到是也很有創造性。

不過在未來的幾年當中，通貨膨脹率會比較高。隨著人們工資水平的迅速提高，實際上同樣的資金會產生較大程度的貶值，自己固然是不可能因此而蒙受損失的，當然這個。分期付款的說法是不可行的。

但是。范無病本人對于紛酒是比較有感情的，他并不喜歡喝五糧液或者茅臺。那種風格比較適應于南方人的口味兒。作為從小就長期生活在北方的范無病，他更對價格上比較親民的紛酒感興趣一些，也更有親切感。

當然。有好感是有好感，并不等于自己可是吃虧。

對于茅臺酒方面的態度，范無病覺得是不大高興的，自己現在的身份是什么樣一個情況，那是不言而喻的，況且加上一個研究機構才二十五億，其實是很公道的價格了，如果說時方接受了這個價格的話，今后遇到什么小麻煩，自己也是可以順手幫他一把的。但是現在看他們這么不利索，范無病的興致就不高了。

因此紛酒集團的意向，就變得比較重要起來了，范無病到是希望可以找到一種比較合適的方式，同紛酒集團達成收購意向，達到雙贏的局面。

于是五糧液的人又回去請示高層去了，而紛酒集團的人被范無病留了下來。

紛酒集團的人對于幕無病這種舉動感到有些意外，在他們看起來似乎分期付款這種方式總是要比一次性付清弱勢很多的，在五糧液已經肯出二十億的情況下，范無病還能給他們一個對話的機會，確實很不容

范無病想了一眸子之后，就對汾酒集團的代表說道，“我看你們也是比較有誠意的，那么，我們也不妨給貴公司一個參與的機會吧。”紛酒集團的代表聽了范無病的話之后，感到非常驚奇，不知道范無病為什么對自己公司如此高看一眼，只是想著范無病的下文兒究竟是什

如果要價太高了，那也是談不攏的。 ( 明智屋中文 wWw.MinGzw.Net 沒有彈窗,更新及時 )