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這才距離奧運結束一個半月，老百姓們還沒忘記呢。

而且劉祥確實是個特殊情況，回來后就開了一個退役的新聞發布會，然后就不露面了，從媒體視線里消失得無影無蹤，老百姓對他好奇的很。

“喲，劉祥終于出來了呀，看看去，他在深山老林忙什么呢？植樹造林，還是養魚養豬？總不可能是挖筍賺錢吧？”

看到這種標題，無數網友立刻點進去新聞，一探究竟。

《華夏青年報》《東方體育報》等傳統紙媒，也刊登了這條新聞。

地鐵上，公交車站臺，單位值班人員，各地還保留看報紙這個老習慣的老百姓，也露出會心一笑，繼續看新聞正文。

竟然是扶貧？

體育普及？

幫助窮困地區的孩子？

絕大部分看熱鬧的人都驚詫起來。

剛剛拿到奧運冠軍的劉祥明明可以趁機大撈一把，賺個幾千萬的費，他卻選擇低調在深山老林里做慈善扶貧？

照片上，看得出來劉祥笑得多么開心，孩子們笑得多么開心，一塊吃饃的照片都能讓人們感到深深的觸動。

看到一行行煽情的文字描述，還有記者去劉祥之前過的學校打聽得來的數據，原本只是看熱鬧的吃瓜群眾，全都變得嚴肅，認真，態度凝重起來。

一個著名的體育明星，以身作則，出行35天，幫助了24個貧困地區的學校，超過1000名孩子，總共了大約100多萬元。

錢是小事，捐款誰都會，城里人不差那幾個錢，動動手指，手機支付寶就能慈善捐款了。

但親自去做，這才是大事，更何況是個名人，身體力行默默做著這一切，很不容易。

如果不是這批驢友無意中發現，劉祥做慈善扶貧的事情可能沒人知道，有一點像港島的古仔，大部分片酬用來建設小學，卻從未向媒體宣揚。

換做某些其他的娛樂圈明星，很可能從第一天起，就恨不得弄的全世界皆知，各種擺拍的鏡頭全都霸屏媒體了吧。

網友們格外感動，紛紛在騰訊專題里留言。

“不知道說什么，胸口有點堵，只想點個贊。”

“開通一個捐款渠道吧，我也想捐點錢，給孩子們買頭豬，改善改善生活。”

“窮人，不起一只豬，我就一只雞⑧，還能下個蛋，多個番茄炒蛋也是葷菜呀。”

“唉，劉祥也是不容易啊，他被質疑這么多年，背負了多大的壓力，走到這一步也是艱難。”

“他一個人默默做慈善扶貧？真讓人感動。”

網友們對劉祥的印象越來越好，還以為劉祥是孤軍作戰。

因為新聞里一個“耐克”之類的關鍵字都沒提起過，照片里完全沒有耐克的Logo，純粹是以一群驢友的角度來說這個故事，是最樸實，最客觀，最真實的寫照。

《華夏青年報》，特意在主編說里夸獎劉祥的行為。

《東方體育》編者按，報社主編親自撰寫評論。

新浪體育專欄，頭條就是這篇新聞，以及相關采訪。

騰訊不僅專題報道，貼了幾十張圖片，還召開了“隨著劉祥走進山區”的捐贈，允許網友們用Q幣點贊，騰訊會給出等額的錢款。

而且強調是真鈔票，不是等額的捐款物，對窮人來說，1000塊錢和價值1000塊錢的小學生課外輔導教材，是截然不同的概念。

當網絡，媒體，全都對劉祥贊不絕口，全網都在討論時，耐克大中華區的總部，終于發現不對勁。

他們……

好像被耍了？

這是為他人做嫁衣？

劉祥被輿論媒體包裝成了英雄，真正的慈善家，竟然與耐克完全無關，這讓出錢出力的耐克怎么想？

雖然是個惡心計劃，但耐克好歹也出了一些真金白銀的，這都不露臉，名字都不提……喂，好歹也是他們帶著劉祥在行動好吧！

但是，這個時代，誰掌握輿論，誰就是強者，嘴炮也是強者，弱者被耍太常見不過。

耐克大中華區的總裁威廉召開會議，下面的人也給不出太好建議。

公共關系部門的負責人說：“我們已經聯系上了騰訊網，申明了耐克在這件事里的立場，還有我們已經做出的貢獻，但對方表示需要調查核實。”

威廉愣住：“調查核實？難道我們做的不是事實嗎？”

負責人腦殼疼：“是事實，但他們不相信我們說的話，更相信他們自己派出去的記者。”

“我們上個月了幾十家學校機構，隨便打個電話不就問清楚了嗎？”

“是這個道理，我也提出來了，還將那些學校機構的聯系方式告訴他們，但他們還是堅持調查核實，理由是確保新聞的準確性。”

“謝特！”

會議室的人都很郁悶。

確保新聞的準確性，真是諷刺。

這是典型的華夏式拖字訣，主動權在騰訊手里，鬼知道什么時候出結論，明明是幾個電話的事，他們就是不承認，就這么拖著。

威廉問：“除開騰訊，其他與我們關系很好的合作媒體呢？我們每年出那么多的費，他們怎么不幫我們說話？”

公關負責人汗顏：“這件事很古怪，國內主流媒體似乎都統一了口徑，都在敷衍我們，他們都表示要核實。”

“新聞難道不應該播出事實？”

“道理是這個道理，但新聞……也有可能遺漏掉某些信息，很顯然我們這次就是被遺忘者。”

公關部門負責人是個華夏本土高管，太明白國內輿論在搞什么鬼，他也知道這些老外高層不能理解國內的模式，但他又不可能說的很直白，說的太直白容易引來一只河里的螃蟹。

威廉在再三暗示下，終于搞清楚了。

他臉上陰晴不定，面部最初有些猙獰，但慢慢聽下去，表情逐漸變得冷峻，不屑，最后是遺憾。

大環境竟然如此糟糕？

怎么辦？

要想控制輿論，付出的代價相當大，而且還要搭上很多人情，這是耐克公司不能承受的。

就這么認慫也不可能，即使賭上耐克的尊嚴，他們也要抗爭一次。

有人試著問：“我們能不能再出一點錢，讓新浪，虎仆等主流媒體，或者體壇評論員，知名大V，營銷號等自媒體幫我們說話？”

又出一筆錢？

特么的，耐克出了幾十萬做慈善扶貧，沒人報道不說，還要額外出錢請媒體報道？這叫什么事兒呀！

明明是準備用來惡心劉祥的，結果耐克自己被惡心到了，雪藏劉祥變成了成全劉祥的低調，自己出了錢卻連名字都不被提起。

呸呸呸。

幫劉祥的團隊真不要臉。

可誰都沒有證據，說是XSports幫劉祥運營的。

耐克這群高管只能面面相覷，心里著急，每個人都像吃了一大坨shi一樣，憋得難受，還是干貨滿滿的那種，一大坨堵在嗓子眼更難受。

經理最后說：“我們手里有更詳細的照片，還有付款單據，收款復印件，我想辦法找找愿意合作的自媒體，讓他們替我們說話。”

威廉冷冷說：“最好這樣，我不相信，有人能一手遮天。”

很快，幾個體育界不太知名的微博V號發出聲音，貼上耐克和劉祥扶貧的照片，以及各種收據，開始鼓吹耐克的公益精神。

“耐克全國公益扶貧活動已經進行到第38天了，耐克形象代言人劉祥行走了25個貧困地區的學校……”

“耐克捐出價值34.5萬的文具，足球，籃球，球鞋等體育用品，以及大量的現金……”

“耐克和劉祥要將奧運精神傳播到祖國的每個角落……”

諸多赤果果的吹捧，非常直接，都不帶修飾和遮掩的。

這些微博知名人士還是有點影響力的，逐漸有一些小的自媒體開始松口，慢慢報道耐克在這里面的功勞。

但騰訊等主流大媒體，仍然沒有改變態度，天天在研究，調查，核實。

看到網上的反饋，都是正面的，積極向上的，CEO威廉的心情總算變好了一些。

“大中華區的水，真不是一般的深。”

威廉站在窗邊抽著煙，凈風系統將煙霧全部排出，仿佛在眼前飄過一層迷霧，又被吹散。

哼，就算你們控制大部分輿論媒體，也沒有人能只手遮天……

威廉心里想著，剛剛抽完最后一口，桌上的內線電話響起。

“威廉，出大事了。”

是公共關系部的負責人，急切說著：“我們之前聯系的所有媒體渠道，全都接到上級行政命令，要求刪除或撤銷所有與這次扶貧有關的新聞。”

威廉腦子瞬間嗡鳴，焦急問：“怎么回事？為什么會有行政命令？”

“劉祥現在成為田管中心領導了，是比較敏感的公務人員身份，上面命令不允許與經濟團體掛鉤，公務人員不能給社會企業擔當形象代言人。”

威廉都懵了，劉祥成為官方的人？

為什么說不能當形象代言人？這不是違反合約的嗎！

負責人解釋：“我們與劉祥簽訂的合同還有效，但對外的輿論新聞里，上面要求不能把劉祥的行為和我們耐克的經營活動聯系起來，所以許多自媒體都刪除了。”

威廉都驚了：“還有這個規定？副市長參觀我們的耐克訓練營，副主席與我們共同貧困地區的孩子，為什么這些能上新聞，劉祥就不能上？”

“不太清楚，可能……是地方和某些部門的不同標準吧。”

“謝特！這絕對是針對我們耐克！”

威廉真的很煩，華夏還真是個神奇的地方，公務人員能不能上新聞，竟然還有不同的標準？

網上又沒有人幫耐克說話了。

相反，劉祥的這次扶貧，從無人知曉變得全國皆知。

姚基金立刻加入進來，姚名退役后，也變成籃管中心的小領導，公開表示要和劉祥一起做慈善扶貧。

XSports緊跟而上，調撥了一萬雙小尺碼的運動鞋，再加上文具之類的財物，挨個學校發放，總投資也有幾百萬。

不對啊。

這不對勁啊。

接下來的這幾天，威廉看到社會各界的新聞，為什么XSports這家企業能出現在新聞里？

為什么他們耐克就不行？

威廉氣得真的要吐血。

他前幾天才說了沒人能只手遮天，結果立刻被打臉，說明有些人真的可以隨心所欲，想把他搓圓就搓圓，想捏扁就捏扁。

耐克好歹也是世界第一的運動企業，在大中華地區的影響力還是有的，這么多年蓄積起來的人脈也有不少。

誰知道，公司高層的多方打聽之后，許多人脈關系都在勸說。

“你們耐克這次可能得罪了大人物，認輸吧。”

“高層的命令不要質疑，你們對抗不了的。”

“XSports？你們在懷疑它？你有證據嗎？沒有證據可不能章口就萊，小心他們告你誹謗，發律師含。”

“姚名和劉祥就算退役了，也是華夏最有影響力的運動員，現在是最有影響力的體育官員，他們聯手起來，就算是你們耐克，也奈何不了他們。”

“別打聽了，認命吧。”

無數人都在勸說耐克不要沖動，不要和官方對著干。

每個人看上去是關心，實際上是輕視，甚至是避之不及，唯恐與耐克扯上關系。

過去的人情，關系網，現在淡的淡，斷的斷。

太真實了，引起不適。

一時間，耐克的公關部門郁悶地發現，國內竟然沒有多少人愿意幫他們說話，為他們爭取利益了。

公關部門在輿論上受挫，這還是小事。

經營渠道出現問題，這才是傷元氣的大事！

或許是發現了風向發生變化，耐克的口碑越來越差，華夏這邊的經銷網絡有些動搖起來。

耐克在國內有幾家合作公司，每年的10月，經銷商照例要申報2013年一季度的訂購預算，耐克市場部門給全國經銷商劃分任務，雙方共同討論后，再確定一個準確的數額。

可今年，大中華地區耐克市場部門制定的分銷任務比上個季度多出1.5，可惜下面經銷網絡匯總之后，竟然比上個季度降低3.5。

這個5的差距，意味著耐克高層充滿信心，而下面的經銷商信心嚴重不足，不太愿意銷售耐克產品了。

屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風。

外憂內患的耐克被這一套組合拳給打懵了！

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